书本走进直播间，让更多优质内容被看见｜新京报快评

发布时间：2025-04-23　点此：1037次

▲董宇辉屡次在短视频和直播间引荐《额尔古纳河右岸》。

再过几天便是国际读书日。就像从前相同，读书日前夕，总会有些盘点国人读书率的计算与报导呈现。归纳前几年的数据看，与一些发达国家比较，国人的全体读书状况存在必定距离。每逢这时候，也总有人咬牙切齿地慨叹一番“自己读书太少”。

读书对个人前进与社会开展的优点，人类早便是有一致的。我国人讲“读万卷书，行万里路”“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”。西方国际也有许多关于读书的名言，毛姆说“阅览是一座随身携带的避风港”，博尔赫斯那句“如果有天堂，天堂必定是图书馆的容貌”更是世人耳熟能详的金句。关于读书的价值，诚可谓“东海西海、心思攸同”，前人之述备矣。

新的资讯前言的呈现，冲击了传统以读书获取常识的单一方式。但是也要看到，在一个健康的常识生态系统中，读书与观看短视频、听音频是“各美其美、美美与共”的，每一种资讯前言都有它的生态位。卡尔维诺说：“经典作品是这样一本书，它使你不能对它坚持漠不关心，它协助你在与它的联系中甚至在对立它的过程中建立你自己。”年代再怎样变，一本优异的作品，都有其不行代替的价值。

从当下常识出产方式与思维商场格式来看，传统图书出书业仍然是高质量资讯内容与思维输出的首要通道。在国家大力倡议全民阅览、构建终身学习型社会的布景下，让更多优异的书本得以出书并卖出好销量，是当下社会各界的关心地点。

北京开卷发布的“2023年图书零售商场年度陈述”显现，2023年，我国图书零售商场码洋规划同比增加率由2022年的负增加转为正向增加，同比上升了4.72%，码洋规划为912亿元。这是一种可喜的改动。

但是，这还不行。学者张笑宇在《技能与文明》一书中曾说到这样一个关于火枪的梗：一本中世纪晚期欧洲剑术教材的最终一页，是一名持剑的剑士用火枪干掉了另一名剑士，插图的配文是，“大人，年代变了”。“年代变了”，这正是当下图书出书业所在的语境。那么，图书职业的出产与营销逻辑，也要变一变了。

在谈及文学创造时，鲁迅曾说过一句话，“人需事显，事需人做”。包括了很多文学内容的图书出书业相同遵从这个道理。数字阅览与移动互联网轰但是至，大势不行阻挠，唯有图书出书业改动思路，活跃自救，才干突出重围，从头找到生存之道。

在这方面，互联网是应战，相同也是机会。创业圈里盛行过这样一句话：一切职业都值得用互联网再做一遍。互联网深入改动了各行各业等，相同能够成为破解图书出书难题的钥匙。

在古典互联网年代，出书社与书商凭借电商途径，完成了销量倍增。那么，当这一增加方式盈利见顶，还有没有更新的数字化东西能够借力？直播带货供给了一种计划。

▲《2024抖音电商第一季度阅览陈述》中的部分内容。

很多人都还记住前段时间董宇辉在抖音直播间带货《人民文学》的工作——从晚8点到12点，4个小时，直播间成交合计8.26万套、99.2万册，一本严厉的文学杂志瞬间出圈；茅盾文学奖获奖作家迟子建的小说《额尔古纳河右岸》在直播电商带动下，印量也超越了600万册，还带动了书店等传统途径的销量。直播间为文学拓荒了新的商场幻想空间。

不仅如此，越来越多作家也将“新书发布会”搬上了直播间。本年3月26日，茅盾文学奖获奖作家麦家带着新书《人世信》，走进了“与辉同行”的抖音直播间，共享了图书创造故事，还环绕生长、故土、命运等论题与董宇辉畅聊。直播中，这部麦家悉心打磨5年、由新经典发行的《人世信》上架抖音电商，在当天的直播中累计售出6.8万册。

凭借直播电商共同的内容、技能和流量优势，抖音电商途径上的新书好书，被更多人看见、了解和取得。这让优异文学不被沉没，让更多人重视文学的内容，也让传统文学回归本位。

在这一范畴，抖音电商做的许多探究可资学习。抖音电商数据显现，2024年第一季度，途径售出图书超1.5亿单，均匀每天有超200万本图书经过抖音电商售出。据计算，超越10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，在途径引荐图书。2023年，莫言、余华、周国平、倪萍、杨澜等60多位名家更是先后走进抖音电商直播间，与网友畅聊创造心得和人生感悟，并引荐好书。越来越多实体书店和图书商家在抖音电商转型，完成线上线下齐开展。

西谚有云，“那些在前的必定在后，在后的必定在前”。经过直播电商，很多人从头爱上了阅览，传统书商开辟了新的商场通道，而文学也凭借新的前言方式，被更多人接收与赏识。从2014年至2024年，“全民阅览”接连十一次写入政府工作陈述。这一新方式也为常识普惠与全民阅览注入了新的动能。

撰稿 / 文远（媒体人）

修改 / 迟道华

校正 / 赵琳

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